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“40年40人”|王丽梅 用创新引领演绎“时代气质”

2018-09-12 06:37 来源:黑龙江日报客户端     作者:韩波

“我们将用人脸识别技术,替代‘扫码’式会员制,红博商业大数据平台,将形成商业智能脑库。”走进王丽梅的办公室,她的话题直接切入商业新零售,令人耳目一新。

保持感知时代的敏锐,凭借敢为人先的勇毅,身为中国纺织工业联合会特邀副会长、黑龙江省服装协会会长、红博商业总经理的王丽梅,在改革开放浪潮推动的迭代变迁中,以创新引领,让红博商业这艘巨船乘风破浪勇立潮头,从单一批发市场,成长为业态丰富、多元融合的新经济体,哈尔滨独具特色的人文新商业地标。

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王丽梅接受采访。蒋国红 邵国良摄

王丽梅创造了多项第一:她在全国批发市场第一个打出品牌战略;第一个做网站“包装”业户;第一个提出服装经纪人理念。她最早将文化与商业结合,点燃会展商圈;最早在商场植入公园理念与场景,用互联网思维开启城市“约时代”……

王丽梅身上辨识度最高的,是她的城市情怀与国际视野。她激活哈尔滨百年积淀的文化基因,创造出多个商业现象级爆款与全民时尚文化狂欢,作为特别符号,永久载入城市记忆。她举企业之力,为哈尔滨托起耀眼的国际时尚T台,连续七年的哈尔滨时装周,已成为开年之际全球潮流风向标,构建起“一带一路”上的时尚高地。

王丽梅传承“蚂蚁啃骨头”的城市精神,为这一精神的诞生地——哈尔滨机联机械厂老厂房,注入了传统与现代相融的蓬勃生机。在这里拔地而起的西城红场,以艺术、文化、时尚、创意、科技的浸润,引领人们对美好生活的向往,创造新消费需求,正在打造多平台融合裂变的产业新生态。

商者无域,相融共生。纵观王丽梅的商业版图,红博商业已成为以文化创意产业和金融产业为新型业务的多业态、复合型企业集团,拥有红博广场、红博会展商业、红博西城红场、牡丹江红博购物广场等多家商业综合体。18年间,王丽梅不仅让红博商业引领着文化与商业共生的城市生活方式,更以创新精神,演绎着鲜明的“时代气质”。

每临困境必“奋力一跃” 创新成为红博商业独特基因

林肯说:预测未来最好的方法,就是去创造未来。

时间拉回到2000年,红博地下商业批发市场濒临绝境。同质化与伪劣假货的行业竞争,令业户入不敷出。王丽梅临危受命,奋力开辟了一条无人领航的创新之路。

她开创性提出批发市场品牌化经营战略,建立网站,“包装”业户,向生产商打出“买手”概念,走进大连、北京、深圳服装展会,向品牌商亮出“中国红博”这面旗帜。她在国内第一个提出服装经纪人理念,以业界认可的教科书式“倍速经营模式”,即延伸品牌服装企业管理半径,助推品牌运营几何发展,把生产商和代理商整合为风险共担、利益共享的联盟。她第一个为批发业户建立营销指导中心,填补了国内培养高素质服装营销人才的空白。仅一年间,红博地下广场开始跨越式爆发。如今,买手集合、品牌孵化、原创设计师培养等新模式悄然植入,依托商品好、服务好、品位好、价格实,批零结合的红博地下广场延续着多年的红火,被授予“中国首家品牌服装高性价比商场”。

每临困境,必选择“奋力一跃”,创新,贯穿了王丽梅18年的红博岁月。

2002年,红博商业拓展升级第二个业态——红博会展购物广场。王丽梅说:“那时,周边是一片菜田,通道延伸300多米的偌大购物中心,空无一客。”一次,一品牌商家邀请知名艺人而吸引大量粉丝围观,引爆了王丽梅的创新灵感——挖掘精神、文化需求,释放百姓激情,让红博会展购物广场在人文气息中凝聚核心竞争力。于是,王菲巡唱、维塔斯演唱会炫丽上演,郎朗钢琴演奏会携百名儿童同台献艺,红博星光大道走出百姓明星……与此同时,诚信奉行“只赚10%”的营销理念,仅3年多时间,会展中心地带形成了以红博会展购物广场为核心的哈市第三大商圈,创造了一个商业新奇迹。

创新不止,奇迹持续上演。几年后,会展二期——红博中央公园步入大众视野。在这里,王丽梅将公园理念融入大型购物广场,利用互联网思维,创造性开启“约时代”,定位于百姓的康乐园、试衣间、大厨房、会客厅、乐活城,红博中央公园催生出多个现象级营销“爆款”,主题公园场景与多元业态,满足了消费者多样化需求。

2010年,当王丽梅拓荒哈西区域,建设西城红场时,创新已经成为红博商业的独特基因。跨界打造融合裂变的新经济物种,王丽梅内心笃定,精准布局商业、文创、教育、服装、健康、金融相关产业多元化发展的生态体系。

以城市情怀与国际视野 打造“一带一路”时尚高地

“哈尔滨是一个能够识别自我魅力的城市,它知道自己未来的发展方向,从不随波逐流。”这是王丽梅对哈尔滨的深刻认知,也是她多年来释放城市情怀的根本动力。

有人说,在经济社会高周转下谈情怀,难免有点奢侈。但城市情怀,始终是王丽梅身上最耀眼的光环。

王丽梅津津乐道于哈尔滨的欧陆风情,她说,东方巴黎、音乐之城、艺术之都的美誉,以及向国内艺术界输出优秀人才,都彰显着哈尔滨独特的文化底蕴。而其中,最能让她保持高度文化自知的城市魅力,是哈尔滨的时尚基因。

激活百年时尚基因,王丽梅给出的打开方式,是立足北纬45度放眼国际,打造“一带一路”上的时尚高地。

王丽梅说,哈尔滨是我国唯一处在北纬45度的省会城市,世界著名时尚之都米兰、巴黎、纽约、柏林等,都位于北纬45度上下,时尚艺术构成了这些城市的灵魂与内在动力,四季分明催生了与生俱来的创意灵感。2012年,当西城红场初具雏形,一场国际时尚大秀翩然而至,瞬间点燃了哈尔滨。

举企业之力托起城市未来,红博商业连续成功举办了七届哈尔滨国际时装周,吸引60多个国家1200余位国际设计师走进哈尔滨,仅2018哈尔滨时装周,就有46个国家的知名设计师争相前来。哈尔滨时装周跃升为每年开年之际全球潮流风向标,与北京、上海并称国内三大时装周,也渐成哈尔滨市民的时尚狂欢季。世界设计师大会永久落户西城红场,这里也被授予“中国服装新锐时尚发布基地”。

王丽梅告诉记者,今年举行的世界设计师大会上,设计师们探讨的不是设计,而是AI、3D等现代科技融入时尚产业的前景。这令她眼前一亮,更坚定了发展的信心,那就是将AI等智能制造接入高端服装制造,让时装成为高科技应用产业,推动时尚与美术、音乐、演艺、旅游等相关产业融合,带动经济转型发展,打造东北三省高铁两小时时尚产业经济带。

传承城市精神引领消费新需求 满足百姓美好生活向往

哈西原工业遗址——哈尔滨机联机械厂留存的4幢老厂房,保护性改造为包豪斯风格建筑,通过一条连廊,与西城红场现代建筑相映成辉。

如同德国罗尔工业区、北京798,对老厂房在文化承载下的重新利用,王丽梅心怀憧憬,于是有了这处传统与现代、复古与时尚、工业文明与新商业文明汇聚于一体的城市地标,这里,也是王丽梅正在建设的国内首家美好生活产业园,在引领消费新需求进程中,焕发着勃勃生机。

机联厂是我国“蚂蚁啃骨头精神”的诞生地。2010年,王丽梅在这片杂草丛生的工业遗址上,放大并传承着这一城市精神。她说,龙江总有一批默默而脚踏实地苦干的人,她要带领团队,为满足百姓对美好生活的向往而不断奋进。

“新经济时代,现代服务业的发展潮流,应该从满足需求,转变为创造需求,引领新消费方式,以新兴产业的融合发展,在传统产业转型升级中,充当重要角色。”王丽梅说,西城红场就是按照这一思路布局的。

她告诉记者,改建于老厂房的英国伦敦泰特美术馆,对伦敦的城市建设和旅游产生了重大影响,具有指引人们思考艺术、体验艺术的巨大魅力,将艺术融入了英国人的生活。要引领新消费需求,应该在东北三省,打造这样的艺术圣地,让人们近距离感受艺术气息,通过艺术引领生活,提升生活品质。

王丽梅介绍说,艺术源于生活、高于生活,还要回归生活。西城红场将艺术的三个维度,即大师艺术、大众艺术、生活艺术贯通互联,让西城红场真正形成艺术、时尚、文创产业大集合、大展示、大交流。作为国内首家美好生活产业园,西城红场通过艺术塑造高地、商业构建平台、产业延展空间的“Art+X”商业模式,以“三港一网一中心”,即艺术港、生活港、创意港、一个互联网和一个大数据中心为载体,带动“产、学、商、艺、康、旅”六大业态融合发展。

王丽梅曾经写过这样的文字:我的情怀一直在梦里,我的梦一直在希望里,我的希望一直在拼搏的征程里,我的征程一直在激情的岁月里。未来,王丽梅将在自己的激情岁月中,开启一个充满艺术、文化气息的新消费样本。

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