春节档票房只是“看上去很美”

2016-02-18 09:27 来源: 新华社      作者:梁天韵 徐祥达

6天,30亿!数据显示,2月8日至13日,即大年初一至初六,全国电影市场共揽入30亿元票房,同比增长67%,成为“史上最强春节档”。然而,从不少观众观影后失望的表情可以看出,这样的票房业绩似乎只是“看上去很美”,中国电影“叫座”未必“叫好”的状况值得关注。

作为猴年春节档的“重头戏”,大年初一上映的《美人鱼》,以2.76亿的成绩,刷新国产电影首日票房纪录,16日00:04分,《美人鱼》官方微博表示累计票房已突破20亿。加上同一天上映的《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》,“三驾国产马车”携手贡献了春节档总票房的93.5%。

冷静分析,春节档票房火爆中裹挟着的情怀招牌、明星效应、续集惯性以及档期红利,这些都不能与影片本身的质量划等号。

就《美人鱼》而言,影迷情绪复杂,褒贬不一。其票房号召力,很大程度上来源于担任导演编剧的周星驰本身,后者早已成为一代人的青春记忆和文化符号,具有庞大的影迷基础。电影上映前,就有很多看着周星驰电影长大的观众纷纷表示“欠星爷一张电影票”,“因为是周星驰所以无条件满分好评”。但也有不少网友质疑:“今年春节档电影宣传语不是‘那些年我们欠星爷一张电影票’,就是‘我们欠吴承恩的版权费’,真心烦这种卖情怀的营销方式。”

周润发+刘德华的怀旧“赌神”搭配,再加上一众大牌明星,成为《澳门风云3》最大卖点。然而与高票房相对应的,是电影点评网站上的不及格分。“真的很讨厌那种说过年图个开心烂也没关系的人了,意思是春节档干脆就变成烂片捞钱档了?”“再多的情怀到第三部的时候终于消失殆尽。”不少观众并不买情怀和明星的账。

不少观众看完作为猴年应景之作的《西游记之孙悟空三打白骨精》后表示,看在“特效从上一部的很烂进步到一般烂”,以及《西游记》原著这一“超级大IP”的份上,给勉强打了个及格分。

“中国的观众目前仍然是相当宽容的,中国电影在艺术水准、影片质量上可以提升的还有很多,包括春节档的几部电影,也还存在不尽如人意之处。”北京大学艺术学院副院长陈旭光说,一部电影的成功,除了营销手段、档期安排等因素外,更应注重影片自身品质。如果只热衷于“赚热钱快钱”,随着观众的欣赏水平的逐渐提高,传统的电影营销手段也将难以为继。

中国电影要实现可持续发展,不仅需要“看上去很美”的票房,更须在影片质量、艺术水准上“下硬功夫”。

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